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山西“长治神谷”领着诸多农产品闯世界

2019-07-12 09:59:00 来源: 山西新闻网 举报
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(原标题:“长治神谷”领着诸多农产品闯世界)







近日,省委书记骆惠宁率山西代表团对韩国进行友好访问。其间,长治市壶关县凤凰山庄乡村旅游合作社、山东嘉诚祥盛供应链管理有限公司共同投资成立的山西钜潞农业开发有限公司与韩国农水株式会社签订了20000吨冷冻红辣椒供应合作协议。

作为中国(山西)·韩国投资贸易恳谈会上长治唯一签约项目,“长治神谷”品牌授权合作社在壶关县、屯留区试种红辣椒190亩,精选后,以“长治神谷”品牌统一出口韩国市场。该项目就是要把山西,特别是“长治神谷”品牌农产品推向韩国市场,并把山西有机农作物产业做大做强,提升韩国市场占有率。

  打造区域品牌“长治神谷”应运而生

  “有区域品牌在前面开路,让我们省去许多投入。我们合作社只要把质量抓好,到各地去做营销、搞推介、开拓市场,都由‘长治神谷’统一组织,效果很好。假如让我们自己去找市场、搞销售,困难无法想象。”黎城县食为天种植加工合作社理事长李芳高兴地说。

如今,在长治当地许多合作社中,“长治神谷”已经成为全域化、全品类、全产业链的标志。提及“长治神谷”这一品牌的诞生,长治市农经局局长丁向东对两件事记忆犹新。一件事是,去年年初,她带着十几家农民合作社进京卖货。撮合和担保下,合作社的小米仅以每斤7.5元的价格售出,与其他品牌小米同质不同价,令她惋惜不已。另一件事是,远在深圳的朋友答应了帮她向当地市场销售长治的农特产品,可是在听过产品没有统一的商标、品牌后,即便她再打包票,对方还是婉言拒绝。

“之前当地一个合作社一个品牌,多而小,农产品陷入了内部竞争、自相伤害,同时政府领着农民找市场不如品牌领着产品走市场。”丁向东说:“打造一个全域化、全品类、全产业链的公用品牌是长治农合乃至长治农业的迫切需要。”2017年,长治市聘请浙江大学品牌研究团队,就农合区域品牌命名、定位、理念等进行策划设计。随即,“长治神谷”区域品牌、“太行神农谷 上党聚宝盆”品牌口号成形并发布。

随着“长治神谷”公用品牌的打造,长治实行“母子品牌”运作,带动辖域内各子品牌发展,实现子品牌产品溢价,结束单打独斗、价格内战、无序竞争的现状。同时,公用品牌将严格子品牌准入,倒逼农业企业和合作社标准化,倒逼农产品溯源监管。

6月24日上午,“长治神谷”农合区域公用品牌举行品牌授权颁证仪式。长治市腾农电子商务有限公司等3家企业、合作社获得“长治神谷”运营主体授权证书,23家合作社获得“长治神谷”品牌名称及图形使用者授权证书,18家合作社获得“长治神谷”生产基地授权证书。

收获荣誉,收获动力。“我们回去后一定结合本县区工作实际,认真领会课上老师讲的内容,做到活学活用,以‘长治神谷’品牌带动合作社高质量发展。”多家合作社负责人纷纷表示。

  走出三晋大地“长治神谷”出彩中原

  日前,“长治神谷”扶贫产品河南推介会暨“长治神谷”河南体验中心启动仪式举行,来自中国小米之都的“长治神谷”正式进驻中原市场,特别是这个体验中心是采取代理制的模式,由“长治神谷”负责供货,合作伙伴负责销售,实现从卖产品到卖品牌的转变,“长治神谷”品牌价值正在逐步彰显。

在喜庆的锣鼓声中,“长治神谷”扶贫产品河南体验中心正式在河南省郑州市郑东新区CBD商务区开门营业。沁州黄、沁州黑、黎城核桃、灵芝盆景等来自长治市20多家合作社的上百种品类的农产品,精彩亮相,吸引了不少嘉宾和当地市民驻足选购。

启动仪式上,长治市农经局与河南晋商会签订“河南省晋商会助力‘长治神谷’扶贫产品出彩中原”合作框架协议;长治市农民专业合作社联合会与“河南·幸福驿站”签订“‘长治神谷’扶贫产品进河南社区”合作协议;“长治神谷”品牌运营公司长治惠膳源农业开发有限公司与“长治神谷”扶贫产品河南体验中心签订“‘长治神谷’扶贫产品100万元采购合同”协议。

长治神谷扶贫产品河南体验中心负责人王永波告诉山西晚报记者:“跟‘长治神谷’合作,其实我是有考察的,第一是由咱们长治市政府背书,也是长治市最具规模的地域性的品牌,这样的话,合作起来就很踏实,所以也希望就是能很好地去推广长治的产品。”

“‘长治神谷’的产品来了以后,我们耳目一新。‘长治神谷’扶贫产品体验中心采用线上线下相结合的销售模式,将依托郑州完善的物流渠道,将‘长治神谷’的农产品销往全国甚至全球。”河南晋商会秘书长韩建华这样说。

其实,在走向中原之前,“长治神谷”已经于2018年5月期间入驻同样是著名农产品区域品牌的“丽水山耕”的杭州旗舰店。韩建华说:“但是‘长治神农’进驻中原与以往有所不同,杭州店是‘长治神谷’品牌自己经营,而郑州店则是代理制,由‘长治神谷’供应产品,合作伙伴代理经营,这就实现了从产品输出到品牌输出的里程碑式的转变。”

  签约出口订单“长治神谷”注重品质

  “长治神谷”产品入驻中原、出口韩国,产品品质始终被放在第一位。在实行品牌授权之前,长治市农经局做足了前期准备。在“长治神谷”农合区域公用品牌举行品牌授权颁证仪式前两天,长治市特意举行了“长治神谷”品牌授权使用评审会,邀请浙江大学中国农业品牌研究中心特聘研究员、品牌战略专家、“长治神谷”品牌策划者卢庆贺,安徽省农业社会化服务产业联合会会长吕治春,河南麦享网络科技有限公司总经理、“长治神谷”河南体验中心负责人王勇波,以及市财政、商务、发改、市场监管、农业农村5家相关职能部门专家组成评审组,对全市申报的49家企业、合作社进行评审,确保评审公开、公平、公正。

“此次品牌授权颁证意义重大,将有利于解决在品牌运营中包装不统一、标准不一致、管理不规范等问题,有利于进一步规范‘长治神谷’的运营发展,促进‘长治神谷’母子品牌矩阵进一步发展壮大。同时,带动更多的本土合作社和企业联合闯市场,用‘长治神谷’的品牌溢价,实现授权合作社和企业的产品溢价。”浙江大学中国农业品牌研究中心特聘研究员卢庆贺认为。

品牌授权颁证仪式结束后,紧接着2019年全市农业生产托管培训班开班。“为了做好这次培训,我们在老师选择上下了很大工夫。培训的老师有农业农村部分管农业生产托管服务副司长赵铁桥,为大家进行政策解读;有中国农业大学教授王玉斌,为大家进行理论梳理;有安徽省农联会会长吕治春,为大家作实际操作的讲解。”丁向东说。

作为全国首个农合区域公用品牌,“长治神谷”是市委、市政府积极响应中央和省委号召,于2017年9月份创立的覆盖全区域、全品类和全产业链的区域公用品牌,是由政府背书的区域品牌,更具有公信力和品牌价值。短短不到两年时间,“长治神谷”走出三晋大地;从参展第七届北京农业嘉年华到参加珠三角项目推介会,“长治神谷”走遍大江南北;从开拓国内市场到签约韩国市场,“长治神谷”走向世界舞台。?

山西晚报记者 张文举

张彦 本文来源:山西新闻网 责任编辑:张彦_Ty008
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