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中青旅联科4项作品跻身全国国内旅游宣传推广典型案例

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9月7日,文化和旅游部公布了《全国国内旅游宣传推广典型案例名单》,全国16项案例入选,由中青旅联科公关顾问有限公司主导或深度参与策划执行的案例达到4项。其中,“72小时自驾内蒙古”自驾旅游主题营销活动由联科独立策划执行,“这么近,那么美,周末游河北”主题宣传活动、丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节、“大力发展冰雪旅游,打造‘人类滑雪起源地’‘中国雪都’宣传推广活动”等三项案例由联科深度参与策划执行。此外,“文明旅游 为中国加分”主题宣传推广活动也由联科提供前期品牌战略设计。

此次典型案例评选工作由文化和旅游部资源开发司部署开展,经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位推荐,本着树标杆、立典范、强引领的原则,组织专家组从时代性、典范性、影响性和创新性等方面进行评审,历时4个月最终从数百参选案例中确定16个案例为“全国国内旅游宣传推广典型案例”。入选案例涵盖红色旅游、乡村旅游、旅游扶贫、文明旅游、冰雪旅游、自驾游等多种类型和全国重大文旅节庆活动等内容,均体现了文旅融合背景下旅游宣传推广工作中的创新举措、经验成效,具有示范意义和推广价值。文化和旅游部资源开发司在通知中表示:“对于公布的16个旅游宣传推广典型案例,在同等条件下将优先纳入计划设立的国家旅游宣传推广精品建设工程名录,并在有关资金、人才培养、营销机构建设等方面给予重点支持。

厚积而薄发。本次中青旅联科打造的多项营销作品入选全国旅游宣传推广典型案例,印证着联科目的地营销业务已跻身全国领先地位。中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊表示:“疫情之后,旅游营销也在快速进化,呈现五大趋势:一,强化顶层设计;二,重视产品落地;三,加速技术迭代;四,突出内容为王;五,拓展资源整合。后疫情时代旅游市场的重启与振兴,需要展现营销人的担当,唯有旅游繁荣,旅游营销才有生存和发展的基础。中青旅联科将在旅游营销和策划领域不断精进,致力成为中国旅游营销的创新者和领跑者,切实推动中国旅游的高质量转型。”

入选案例介绍:

72小时自驾内蒙古

“72小时”是“周末+1”或者法定节假日小长假的时长,非常符合短途自驾游的出行需求。2019年,基于内蒙古丰富的自驾游资源,面向北京、天津、沈阳等周边城市客群,中青旅联科为内蒙古文旅厅策划推出了国内首个将时间概念打造为自驾的旅游品牌——“72小时自驾内蒙古”,力求促进内蒙古旅游和周边市场的联动。

“72小时自驾内蒙古”面向周边游客群、省内游客群和自驾游客群推出20条短途自驾游线路,深度展现了内蒙古丰富多元的文旅资源,并以主题路书、图文视频等多元形式,通过近万块楼宇电梯广告屏、户外广告、杂志报纸等线下渠道,以及自驾游垂直类APP及朋友圈广告等线上平台,针对目标客源城市精准推广,整体传播覆盖量达1.9亿人次。除本次入选“全国国内旅游宣传推广典型案例”外,“72小时自驾内蒙古”项目还赢得了博鳌国际旅游奖年度节庆活动大奖、IAI国际旅游奖银奖!

第四届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节

2019年8月,国家文化旅游领域最高级别活动——第四届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在甘肃甘南州举行,并由联科负责最为重要的开幕式、闭幕式环节。来自36个国家、15个省区市及港澳台地区的近千名嘉宾齐聚一堂,共同感受丝绸之路灿烂的历史文化,交流发展经验。

大力发展冰雪旅游,打造“人类滑雪起源地”“中国雪都”宣传推广活动

中青旅联科连续多年承担新疆冬博会策划执行工作,并创造性地为“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰地区打造了首个冰雪旅游IP—“阿乐”。在2018-2019年雪季旅游中,围绕以阿乐为主角的整合营销,总体传播覆盖量超1亿2千万人次,掀起了“阿乐带你游新疆”热潮,助力阿勒泰冬季游客量同比增长61%。迄今,阿乐项目赢得了IAI国际广告奖全场大奖、博鳌国际旅游奖年度IP、ADMEN国际大奖IP商业价值金奖等重量表彰。

联科打造的新疆阿勒泰冰雪旅游IP-阿乐

“这么近,那么美,周末游河北”主题宣传活动

2020年8月,由中青旅联科承办的新一季“这么近 那么美 周末游河北”主题宣传活动在北京启动。现场推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假”六大主题产品,评选了2020年“河北旅游百大人气目的地”,并通过跨界合作、线上线下多平台推广等举措助力“周末游河北”完成从品牌到市场的转化,吸引更多京津和周边游客领略河北美景, 乐享河北旅游新体验。

“文明旅游 为中国加分—一百城千景在行动”主题宣传推广活动

2015年,中青旅联科为文化和旅游部(原国家旅游局)成功策划了“为中国加分”文明旅游品牌,并连续三年为该品牌提供整合营销服务。

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