有数据表明,使用儿童安全座椅可以极大程度上降低儿童在交通事故中的伤亡率,可以说是儿童“救命椅”。自从去年新修订的未成年人保护法将安全座椅的相关规定纳入其中之后,母婴市场中的儿童安全座椅品类就受到了家长们的高度关注。
然而,据全球儿童安全组织(中国)与通用汽车发布的《儿童安全座椅的认知及使用调研报告》显示,“北上深”三个城市的安全座椅平均持有率达到79%,家庭给孩子配备安全座椅的意识较为成熟,但其中使用率仅有53%左右的家庭能坚持每次出行都会使用,另有2%的家长从未让孩子使用过儿童安全座椅。另据相关调研显示,“孩子不愿意使用”“儿童安全座椅因其包裹性强,孩子觉得不舒服”是购买后使用率低的主要原因。
那么,价格高昂又关系到孩子生命健康安全的儿童安全座椅使用率为什么这么低?家长在选购安全座椅的时候会考虑哪些因素?
1儿童安全座椅 亲子出行领域涨势迅猛的单品
据某平台数据显示2021年1—11月,儿童安全座椅销售量同比增长16.8%,销售额增长27.2%,通过多年的市场教育与培养,家长为儿童购买安全座椅的意识在逐年加强。
品牌众多 云集国内外新老玩家
早在上个世纪30年代,欧洲诞生了世界第一款儿童安全座椅,最初的雏形并非以考虑儿童的安全为目的,而是纯粹防止宝宝们在车内乱爬、扰乱驾车行驶。
经过几十年的革新,国内外技术和供应链的迭代与沉淀,终于形成如今功能全面的成熟样式。
虽然,儿童安全座椅起源于欧洲,但或许很少人知道我国是世界最大的儿童安全座椅制造方,每年生产量占全球80%。尽管如此,儿童安全座椅在全国的普及率仅有10%,反观欧美国家已经有接近90%的家庭为孩子配备了适合的安全座椅。
(注:数据源自北京日报相关报道)
近年来,国内诞生多个原创母婴品牌主攻儿童安全座椅这个品类,从外观材质到内核技术均在寻求突破与创新,为国内亲子家庭的出行安全做出各自的贡献。
哪些卖点影响了家长的决策成本
任何一款产品都会有自身的行业标准,儿童安全座椅也不例外。从国内的3C认证到欧盟的ECE和i-Size认证,国内外测试标准较多、衡量标准与报告参数难以解读等原因导致家长们在初步识别产品时会感到些许苦恼。
(解释:i-Size认证是欧盟最新的儿童安全座椅标准,即ECE R129。i-Size认证是在原有ECE基础上升级测试标准,将侧面撞击加入到模拟测试当中,从而提高安全座椅的整体安全性能。)
目前,较为常见的资质是国内的3C认证与欧盟的i-Size认证,这两项可以很大程度上保证产品的质量与性能。当然,某些品牌会将部分测试数据进行公布,进而突出品牌的品质与技术优势。
模仿撞击的试验过程中,对于缓冲材质的考核也十分重要,市场主要采用聚化物EPP搭配少量EPS等材料,通过注塑工艺作为座椅和头枕的主要形体。EPP与EPS虽同属缓冲材质,前者抗震和吸能性能最佳,价格也是最贵的一种材料主要用于安全防护类物品,如头盔、安全座椅等。EPS较为柔软舒适但透气性较差,逐渐被淘汰出主流品牌市场。
此外,主流儿童安全座椅的固定方式是ISOFIX结合支撑腿的解决方案。其中,值得一提的是ISOFIX这项极具代表性的发明诞生于90年代后期的欧洲,自从ISOFIX出现后统一了安全座椅在车内的固定点位,此后在全世界得以迅速推广并沿用至今。后期为应对各类突发情况,众多品牌基于ISOFIX在底座上搭配支撑腿设计,从而进一步提供更加完善的安全保障。
不仅如此,儿童安全座椅经过多年的迭代升级已经能够为家长提供更为贴心的功能设计,业内几乎普遍应用的360°旋转和90°悬停功能可以满足不同场景下抱取儿童、更换尿布衣服或与儿童互动等使用需求。技术与功能的创新在服务更多亲子家庭的同时也使得儿童安全座椅领域竞争激烈,不断涌现出实力强劲的新玩家。
安全性已然成为儿童座椅的基础必备条件,提升宝宝乘坐率应成为产品创新方向
历经近90年的演变,儿童安全座椅核心解决的安全性问题得到了相对完备的发展。20世纪末,儿童安全座椅进入中国市场,此后伴随国内整体供应链的成熟和发展,使得儿童安全座椅在国内出现更多突破与创新。
最初以安全为主的基础版安全座椅被称之为1.0基础安全时代,在增加了可以正反向安装的功能后被视为儿童安全座椅的2.0科学安全时代,经过多重安全性和操作便利性的提升后实现360°自由旋转这一创新功能是儿童安全座椅3.0高阶安全+便捷时代的重要标志。
那么4.0时代的演进切实关注更多的如何提升宝宝使用时真正的良好舒适体验,以及健康发育和趣味性的功能层面上,用极佳的舒适感受可以提高儿童对于安全座椅的排斥性和不习惯,从而有效改善“买而不用”的尴尬现状。
因此,在满足安全性能的基础之上舒适度成为另一个重点课题,很多品牌会将各种科技面料应用到儿童安全座椅的坐垫与头枕中,目的在于解决宝宝在路途中的不适感和不喜欢乘坐的现实问题。安全科学+舒适健康应视为衡量当前儿童安全座椅的全新标准,宝宝无论是躺在家里舒适的温床中还是坐卧在车内的安全座椅,身体的成长是在无时无刻伴随的。
2 elittle逸乐途首推安全护脊双重功能 率先开创4.0时代
国内新一代亲子出行先锋品牌elittle逸乐途,作为专注儿童出行领域的新国货品牌,率先推出主打护脊功能的S4小宇宙安全座椅,一经上市用户反馈颇佳。此款产品配置黑科技“反重力”坐垫,模拟空气承托技术保护宝宝幼嫩脊椎的同时,利用黑科技气囊有效实现缓冲效果,从而缓解路途中的颠簸感让宝宝的乘坐体验更为舒适,让孩子更愿意长时间乘坐安全座椅。
elittle/elittle逸乐途创始人曾就职于国际安全座椅知名品牌中国区运营公司,早在2017年创立之初,经过对市场深入的研究与消费者洞察后成功推出Dream小梦想系列儿童推车,迅速引爆线上线下各类消费渠道成为品牌保留至今的经典产品,并持续保持每年1-2款超级爆品的推新速度,跻身亲子出行头部品牌。elittle逸乐途品牌之所以能够一鸣惊人,首推单品便成为现象级爆款原因在于对母婴行业的潜心观察,以解决用户隐性痛点和填充行业空白为使命,全心全力打造具有代表性的优质商品。
作为首个提出安全与健康功能效果相结合的品牌,elittle逸乐途在悄然之间开创了儿童安全座椅的4.0时代,充分体现着品牌整体超强实力和超前的前瞻意识。基于儿童安全座椅的现状,elittle逸乐途将黑科技融入产品之中致力于帮助更多低龄宝宝在家庭出行场景中可以得到更加舒适、更加科学的呵护与关爱。
与此同时,“舒适、健康”“轻松、快乐”也成为了elittle逸乐途品牌的代名词,从品牌命名可见一斑,陪伴更多亲子家庭的宝宝健康快乐成长,让亲子出行更轻松快乐是elittle逸乐途始终如一的品牌使命。
3好产品才是好口碑 做经得起时间的验证品牌
自6月1日起,儿童安全座椅进入全国立法后受到社会各界广泛关注,众多宝妈宝爸开始迅速为自己的宝宝挑选适合的安全座椅。尽管如此,目前全国整体普及率依旧很低,与成熟的发达国家相比仍需社会、制造商、品牌方以及所有家庭的各方努力。
儿童与青少年是国家的未来也是社会的基石,更是每一个家庭的希望。elittle逸乐途希望通过品牌自身不懈的革新与突破提高用户群体的消费意识,并呼吁全社会高度重视儿童与青少年的健康成长、快乐成长。
开创安全座椅4.0时代,elittle逸乐途作为热度极高的新晋母婴品牌,一直通过强劲的科技实力为新时代儿童提供更加安全、舒适、高性价比的安全座椅,为提高安全座椅使用率、保障孩子的安全做贡献。
本文来源：商讯
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