年味足消费旺，虎年春节南京旅游集团再打“创新牌”

营造浓厚年味，带动节日消费。虎年春节，南京旅游集团再打 “创新牌”，为南京节日市场再添消费新亮点。从喜迎冬奥，到品味年俗，再到创新消费，在做好疫情防控的前提下，集团旗下各板块联动发力，通过端出一批批精品项目，为新春消费市场带来“虎虎生机”。

喜迎冬奥，文体旅体验新升级

今年春节，冬奥与新春元素交织，节日消费又多了新亮点，一批新产品也应运而生。半城大山房车度假区，依托运动营地资源优势，推出了生动有趣的“旱地冰壶”。作为冬奥会正式比赛项目的简化版，旱地冰壶可以让游客了解冰壶运动的玩法、规则，领略它的魅力。为吸引更多人参与，这个体验项目面向游客免费开放，现场还配有专业指导老师，手把手全程指导。南京国际会议大酒店紫金楼二楼被精心打造成了运动体验区，内设mini冰壶、桌上足球、弓箭等设施，让客人在休闲之余，体验运动的乐趣。紫金山庄推出了水上高尔夫、养生太极拳等体验项目，好评如潮。

在聚宝山公园，来体验运动过年的市民同样不少，绳索攀爬、低空蹦极、高空秋千、疯狂滑道……金陵矩阵的每个项目都乐趣无穷。园内的引力卡丁车备受青睐，日发车车次占日入园人数的15%左右，火热程度可见一斑。

品味民俗，老传统孕育新商机

春节消费民俗是主题，“逛吃”是主线。熙南里围绕笪桥灯市和六潮雅集，街区打造了两大消费动线。笪桥灯市设在大板巷，灯彩艺人现场扎灯售灯，吸引客流如潮。今年灯市中间还穿插有国潮年货市集，剪纸、木雕、面塑、糖画样样精彩，虎头鞋更是成为市集“爆款”。六潮雅集设在老坊巷，各类美食小吃汇集于此，为市民献上舌尖上的年味。围绕传统民俗，街区还推出送福字、写春联、印年画等特色活动，“熙南有戏”系列演出同步上演。春节期间街区累计迎客22万人次，人气带动财气，街区门店经营性商户总营业额同比去年增长15%。

由老传统推出新套餐，消费者用实际行动点赞。在半城房车基地，围绕乡村年俗，高淳农副产品展销、新春登塔祈福、烟花篝火晚会、锣鼓舞狮队表演一经亮相，广受好评。国展中心潮SPACE活力街区开心茶馆初三至初五连续三天满座，14个相声、1个杂技爆笑闹新春，陈峰宁劳斯全新节目《虎年大吉》赢得满堂彩！红山动物园“金虎纳福”游园会、虎民俗文化展、动物年夜饭直播走红网络，不仅让孩子们寓教于乐，也带来了源源客流。南京国际会议大酒店传统年夜饭吃出新商机，包间、大厅订位火爆，除夕当晚接待了700余人计100多户家庭。预制菜外卖也同样受热捧，国会中心、黄埔大酒店、水秀苑推出腊味、点心、蔬菜、海鲜等多款外带餐食礼盒，不仅这些菜品不仅有好味道，还有好彩头，让“年味”有了能分享的载体。

“船”递幸福，新玩法营造新年味

以“船”为载体，年味有了更浓重的仪式感。春节期间，外秦淮河的网红游船一直位居抖音城市观光榜第一名，慕名而来的游客络绎不绝。在夫子庙泮池码头，独具金陵特色的花船民乐歌舞表演吸粉无数，因演出火爆，连续多晚在黄金时间段多次加演。夫子庙游船将东五华里航线从东水关向北延伸至复成桥，节前对新航线进行了亮化升级，沿河新增多个主题灯组，游客体验感再次升级。在五马渡码头，长江传奇滨江游热力十足。大年初一、初二游客不减反增，大家携老挈幼登船迎春，在纵情山水间欢度佳节。为了营造浓厚的年味，工作人员精心策划组织，通过年货市集、人工造雪、民俗演出等活动，让市民在游轮上体验与众不同的过节乐趣。

需求导向，多元消费彰显新活力

春节长假，南京商厦凭借传统百货、餐饮娱乐的共同发力，七天实现销售2470万，与去年同比增长15%，日均客流上万人，消费业绩呈现“生龙活虎”的良好态势。围绕节日主题，着力卖场场景打造，精心设计的“萌虎山河”大型玩偶成为顾客逛店打卡的吸睛点；联合头部品牌，面向不同消费群体，策划主题各异的促销活动，多个品牌实现销售额翻番。作为钟山风景区的重要出入口，紫金坊凭借丰富多元的业态，为游客提供了高质高效的消费服务。春节期间，紫金坊商户不打烊，市民不仅可以逛紫金山市集，品南京特色小吃，还可以去南京首家具有互动功能的“创新水族馆式水产区”体验一番，享受红红火火的节日消费。国会中心推出海底世界、紫金山探险、昆虫博物馆等多款套餐，开通景点免费接送直通车，得到宾客一致好评。紫金山庄开展精准营销，将各类型的客房产品与休闲度假产品打包营销——联合非遗面塑、画舫巡游、休闲垂钓、西式游艇等项目，推出面向不同客群的消费套餐，广受网友点赞。

智慧升级，消费上云端服务接地气

春节7天，“莫愁旅游”全系统交易服务用户人次超10万，新增订单7.2万个。节日期间为落实疫情防控的各项要求，莫愁旅游通过智慧化服务、渠道运营的优势，协助文旅企业实现分时段预约，由其承建、运维的“南京市等级景区统一预约监管系统”覆盖全市60余家等级景区和文博场馆，春节服务超百万人次，有效保障了市民、游客假期出游安全。同时平台节前上线百余款本地近郊旅游玩乐产品，通过推出主题活动，及时满足本地市民的“微度假”需求。

虎年春节迎来开门红，接下来，南京旅游集团将继续深入挖掘传统节日文化内涵，通过创新文旅消费，满足多元需求，为南京假日经济再添新亮点。