华帝：厨电市场，风景这边独好

2022年上半年，疫情反复、俄乌冲突等事件，让消费市场一片哀嚎，对家电市场的冲击更是如此。即便各地政府陆续出台及调整房地产政策，积极推动房地产市场拉动经济发展，家电市场依旧难见起色。如此大环境之下，华帝却动作频出：LOGO升级、发布“三好”厨电标准、提出“科学品牌”等，让人眼前一亮。华帝为什么风景独好?整体厨电市场，又将是怎样的一种状态?

逆袭，厨电市场稳步增长

618本是家电消费的一个重要节点，但是在今年被寄予厚望的618，家电市场令人深思!奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618促销期(W23-25)，家电全品类零售量下滑7.3个百分点，零售额下滑1.4个百分点。线上流量红利已经被释放完毕，线下下沉市场逐渐走向饱和，家电市场已经呈现出动力不足的尴尬。

在此环境之下，厨电作为刚需消费品，疫情催生了人们对厨房新使用场景的开发，厨房场景下的家电品类增长好于家电市场整体。据相关数据，厨房场景203.5亿元，同比增长7.9%，以烟机为例，618拉动线上实现年累正增长。在家电市场一片哀嚎之下，厨房场景下的家电品类确实为整体市场带来了几分信心。

华帝作为厨电行业的头部品牌，华帝在618期间通过线上、线下推出一系列主题促销活动，交出了亮丽的答卷。京东厨电细分排行榜显示，华帝占据烟灶TOP5品牌;苏宁易购零售云消费数据显示，华帝厨电套装同比增长291%，增速保持领先;奥维云网的抖音快手监测数据则显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

新兴品类撬动新的增长点

近年来，以绿色健康的消费理念带动了新兴品类的增长，以洗碗机、集成灶为代表的新兴品类逆势增长，成功破圈。解放双手且具备消毒功能的洗碗机受青年用户的追捧，是家电市场增长最好的品类之一。据奥维云网(AVC)推总数据，2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%。

事实上，华帝早已洞察到年轻人对洗碗机的追捧，提前布局洗碗机市场。同时，加大对洗碗机的研发，制定洗碗机的标准，以经权威机构中国质量检验协会批准的《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》，于2020年5月27日正式公布，并将于2020年11月26日正式实施，华帝成为“洗碗机干态标志制定者”。在今年，华帝重磅推出两款“三好”厨电新品——三腔系列烟机和干态洗碗机A2，集洗、消、烘、存放于一体，并采用多项自研技术，专利第二代干态抑菌储存系统，除菌率高达99.99%，实现了7天抑菌存储，一经上市，受到消费者的强烈好评。

在有限的厨房空间中，集成灶的整体规模日趋上升，奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年，集成灶规模124亿元，同比增长9.6%，2022年上半年集成灶零售额124亿元，占厨房大家电(烟灶消洗嵌集)整体的27%，已自成一派。在这个赛道上，华帝在今年发布了具代表性的华帝三好集成灶，凝结了华帝大量产品资源，囊括保洁款、消毒款、蒸烤款、以及最新的独立蒸烤款，满足不同层级、不同需求的消费者，实现集成灶赛道的全品类覆盖。

科学品牌引领变革创新

今年，三十而立的华帝，风华正茂，意气风华。在前不久的发布会上，华帝提出好用、好看、好清洁的“三好”厨电标准，以“科学品牌”为目标，融科技的理性和生活的感性于品牌内涵中。在过去的半年里，华帝在传统烟机、灶具以及热水器上有稳定的表现，在新兴品类洗碗机、蒸烤一体机等产品上，均有新的突破。根据华帝股份(002035)2022年第一季度业绩报数据，公司实现营业收入约11.25亿元，同比增加6.92%，逆势飘红。

在“三好”厨电的标准之下，华帝推出了套系厨电解决方案，专为90、95后新婚人群打造了全新套系产品宠爱套系，通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单打造轻松愉悦下厨体验，统一的简约外形设计能够更好地实现厨房空间的融合与一体化，同时，专属宝宝浴模式、专属奶瓶洗洗涤模式等宝宝专属功能，全方位打造一站式幸福厨房体验。在单品方面，推出了全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的鸳鸯灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的华帝巨能洗干态洗碗机。

在应对经济寒冬的大环境，华帝抓住了时代的刚需，夯实产品与服务质量，在新的经济增长点上，不断提升Z世代的用户体验，在年轻、时尚与科学的品牌印象上，破局而出。未来的市场，将会证明这个“科学品牌”道路的正确性!