山西文旅数字化转型的“迎春花” | 2023数字文旅品牌创新大会在太原举行

3月21日，以“数字文旅 美好生活”为主题的2023数字文旅品牌创新大会在太原晋阳湖国际会议中心隆重举行。文化和旅游部一级巡视员王鹤云、山西省人民政府副秘书长胡勇出席大会并讲话。

本次大会由文化和旅游部资源开发司作为指导单位，山西省文化和旅游厅和太原市人民政府主办，太原市文化和旅游局、北京巨量引擎网络技术有限公司、太原金红花科技有限公司共同承办。

来自北京、天津、河北、内蒙古、上海、江苏、山东、河南、重庆、四川、陕西、宁夏等文旅部门相关负责人和文旅企业代表，巨量引擎、携程、同程、美团、哔哩哔哩、阿里巴巴、高德地图、新东方、游山西APP、云时代等平台和数字企业代表及省内外重点景区代表与业内专家学者代表等汇聚一堂，聚焦数字赋能文旅发展，针对深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值体现等需求,共同探讨开启数字时代文旅品牌创新之路。同时，借助大会传播力和影响力，创新展现山西雄奇秀美的自然风光、灿烂丰厚的历史文化和最新文旅数字化创新成果，推进山西文旅业数字化转型提速增效。

山西省人民政府副秘书长胡勇为本次会议致开幕辞。 他在致辞中说，近年来，山西牢牢抓住战略机遇，把握数字化、网络化、智能化方向，着力以数字经济赋能文旅产业，实现了数字文旅产业的稳健起步、快速发展。举办2023数字文旅品牌创新大会，是贯彻落实习近平总书记关于文化旅游工作和数字中国建设重要论述重要指示的又一次具体实践。山西将努力把这次大会打造成全国性数字文旅交流展示平台，聚焦数字赋能与智慧文旅，广泛借鉴、吸纳国内领先科技和应用经验，率先推进山西文旅业数字化转型升级。与国内头部企业专家、兄弟省市一道探索和开启数字时代文旅品牌创新之路。

文化和旅游部一级巡视员王鹤云在讲话中充分肯定了山西文旅品牌数字化建设成果。她指出，山西举办2023数字文旅品牌创新大会，邀请业界专家梳理盘点以往经验成果，展望数字赋能文旅美好前景，探讨数字文旅品牌建设有效路径，这充分体现了山西省发展数字文旅的战略眼光和责任担当。她希望各地文旅部门积极探索，密切协作，开创“数字+文旅”新局面，让数字文旅成为一道亮丽的风景。

本次大会分为山西文旅虚拟人发布、主旨演讲、太行山旅游联合推广计划发布、发起数字文旅品牌联合推广倡议、圆桌对话、合作签约、案例分享、座谈交流等多个环节。

大会主题指向鲜明、内容丰富务实、模式时尚新颖、互动激情热烈。会场周边巨量引擎、同程、电信等各大头部企业争奇斗艳，纷纷亮出“家底”、展示“绝活”，现场联通“元宇宙”。

大会开场表演的舞蹈中，惟妙惟肖的晋祠宋代侍女“彩塑”穿越时空，走出圣母殿凌空曼舞。

来自千年之前的鸟尊化身文旅虚拟人“青鸟”代言表里山河，与主持人和观众们倾情互动。数字化场景瞬息万变，令人目不暇接。

在主旨演讲环节，北京巅峰置业旅游文化创意股份公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋，文化和旅游部“十四五”时期文化改革发展规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅业务总经理周卫华等嘉宾重点围绕“新时代数字赋能文旅业态打造”“科技激活消费场景 创新促进文旅发展”“数字文旅营销助力文旅品牌破圈 ”等热点主题进行了精彩的分享。他们从不同角度深入浅出的探讨交流了文旅业与高科技融合的前沿话题，聚焦推动山西数字文旅创新发展出谋划策。

在文化和旅游部资源开发公司指导支持下，北京、河南、河北、山西四省（市）文旅部门依托太行山旅游联合推广协调机制，共同发布太行山旅游联合推广计划。同时，还联动北京、上海、天津、重庆、内蒙古、宁夏、江苏、山东、四川、陕西等省（区、市）及国内头部数字化企业发起数字文旅品牌联合推广倡议，号召全国各地文旅部门依托现有平台载体，在数字资源共享、统筹营销策划、联合区域推广、加强经验交流等方面创新机制、搭建平台、密切协同、共同推动跨省域线路互通、客源互送，联合打造国内数字文旅品牌新形象，为“美丽中国，美好生活”助力。

当前，我们正在进入一个数字化的时代，对于旅游目的地而言，数字化营销已经不是一种选择，而是一种趋势。那么，古老的山西，如何利用数字化的手段变得更加年轻，让山西的文化旅游在互联网时代出圈？在圆桌对话环节，山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳，中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官葛磊，中国电信集团有限公司文宣行业事业部总裁徐守峰，北京新东方东方智慧首席技术官李哲羽，北京元圆科技总经理、虚拟数字人天妤主理人郑屹呈等业内人士和专家学者，围绕“数字技术与旅游目的地营销新畅想”主题，进行了深入的探讨和交流，为现场嘉宾打开“脑洞”，开阔了视野，拓宽了发展思路。

为合力打造文旅产业新模式，山西省文化和旅游厅与山西财经大学、同程网络科技股份有限公司、北京巨量引擎网络技术有限公司；山西文旅集团与中国电信山西分公司、山西恒山文化旅游发展有限公司与新东方东方智慧分别签署战略合作框架协议。

浙江南浔古镇是如何走红的？“长安十二时辰”沉浸式主题街区爆火的背后原因是什么？新一代城市互动平台能给带给我们哪些全新的体验？通过智慧旅游云平台，如何实现“云游”山西好风光？未来，数字科技如何来助力文旅产业的发展？在当天下午举行的全国优秀文旅营销和数字化案例经验分享会上，湖州南浔区文旅集团、西安永兴坊文商旅策划运营有限公司、恒信东方文化股份有限公司等文旅行业优秀的企业代表，结合具体事例，贴合实际，为现场嘉宾分享宝贵的实战经验，可谓“干货满满”，通过经验分享让大家获益匪浅。

此外，大会还邀请省内外企业、专家代表就“如何推动山西文旅业高质量发展、打造山西文旅新形象新品牌、加大客源目的地开发、提振促进文旅休闲消费”等话题进行深入探讨，为山西文旅数字化发展把脉问诊。

在大会开幕之前，参会嘉宾还参观了数字大会展区，现场精心设置的《云赏三晋》《品读山西》《带回山西》《爱上山西》等主题展区，运用虚拟技术创新展示了山西雄壮秀美的自然风光、丰厚灿烂的历史文化和最新文旅发展成果，让参会嘉宾对山西的秀丽景色、历史文化、古建壁画、地道美食、特色文创产品有了更深入的了解。同时，借助最前沿的VR虚拟现实技术，通过VR眼镜和移步换景等新技术，使参会嘉宾可俯瞰整个山西，享受了一场“云游山西”的视觉盛宴。

（网易山西 张敏 助编 赵晓莉）