从五方面发力，太原文旅努力讲好“锦绣太原”故事

4月2日，太原市人民政府新闻办召开“权威部门话发展”系列新闻发布会（第四场），市文旅局党组成员、三级调研员张建斌，市文旅局交流合作科科长贺锐、非遗管理科科长杨博围绕太原文旅工作进行发布并回答记者提问。

发布会上介绍，2025年，太原市文旅局将深入贯彻落实市委十二届八次全会暨市委经济工作会议精神，按照全会确定的目标要求，持续发挥历史文化底蕴深厚、自然风光秀美宜人的独特优势，锚定建设国内外重要文化旅游目的地和打造山西旅游热点门户目标，努力增加优质产品供给，健全完善旅游服务体系，进一步提升“锦绣太原”知名度和美誉度，增强太原的影响力和吸引力，助力全市经济高质量发展，主要围绕以下五个方面开展工作：

坚持守正创新，持续推动文化事业发展

2024年，新版舞剧《千手观音》完成首演，晋剧电影《布衣于成龙》上映，晋剧艺术中心正式落成启用。2025年，重点推动国潮戏曲演出项目、话剧等剧目的创排工作。举办“文化援疆”书画摄影展，打造群众文艺小分队，培育乡土文化能人艺人、乡村文化带头人，组织群众文化惠民活动，打造新型公共文化空间。持续推动非遗项目保护传承，开展市级非遗代表性传承人申报推荐和认定工作，举办非遗宣传展示活动，推进晋中文化生态保护（实验）区建设。

坚持深度融合，有效丰富文旅产品供给

2024年，晋祠天龙山景区被文旅部正式确定为国家5A级旅游景区，晋源区赤桥村等5个村入选2024年全省乡村旅游重点村镇。2025年，将进一步优化完善一环（环太原东西山旅游公路）、一带（汾河景观游憩带）旅游产业总体布局和晋阳古城、太原府城、西山、汾河四大旅游板块建设。围绕构建国内外重要文化旅游目的地目标，持续提升晋祠天龙山国家5A级旅游景区的辐射带动作用，推动高等级景区创建。培育融合发展新业态，发展冰雪旅游、低空旅游、银发旅游、乡村旅游，深化“非遗 +”跨界融合，打造非遗美食线路，推出太原非遗美食地图。促进文旅消费新活力，健全完善文旅要素体系，推动文旅消费场所扩容提质，积极推进乡村旅游重点村镇名录建设工作，组织开展省级乡村旅游重点村镇遴选，进一步丰富乡村旅游产品供给，营造乡村旅游消费场景。推动文旅康养示范区发展，引导传统演艺等入驻商业综合体和历史文化街区，举办文创产品征集展，开发转化“太原礼物。”

坚持协同发展，全力打造旅游热点门户

推动文旅体制机制改革，推动组建太原文旅集团，建立政府做生态、景区做平台、市场做业态的开发运营管理体系，着力"打造大景区、培育大产业、发展大旅游"。 打造旅游休闲新空间，发挥国家级文旅品牌带动效应，培育城市假日经济、夜经济、潮经济，助力“老字号”蝶变重生，擦亮夜间文旅消费招牌。大力发展演唱会经济，推进支持措施，发挥演出专班作用，鼓励演出机构创新营销，吸引优质演出项目，推进“演艺 +”融合发展，打造综合性演艺经济产业链。用好240小时过境免签政策，推动实施过境游客免签便利化建设， 提升入境便利化水平，提高国内外游客体验感和满意度。

坚持塑造品牌，努力讲好锦绣太原故事

2024年，赴北京、成都等客源地城市举办“唐风晋韵 锦绣太原”旅游推介会，成功举办山西旅游发展锦绣太原文旅推介对接活动，出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，全年举办演唱会32场，拉动消费41亿元。借助《黑神话，悟空》带来的“泼天流量”，放大国内外重要文化旅游目的和全省旅游热点门户效应，太原位列国庆十大热门旅游目由地，下一步，持续做强四大旅游板块、八大旅游品牌。推动晋阳文化旅游区创建国家级旅游度假区。挖掘文旅要素资源，创新宣传推介手段，设计推出“走进锦绣太原 ·感受春和景明”、“何以锦绣--主题阅读之旅”等主题旅游线路。加强传统客源地举办文化旅游推介会，开发太原晋中、太原忻州等跨区域旅游产品，组织文旅企业参加西安丝绸之路旅游博览会、中国国际旅游交易会等国内外文旅展会，借助各类赛如太原马拉松等赛事发放旅游宣传资料、播放文旅宣传片等开展宣传推介活动，不断提升锦绣太原品牌影响力。

持续优化服务，夯实安全规范有序文旅市场秩序

持续优化营商环境，规范涉企执法检查。推进文旅市场信用体系建设，实施分级分类监管。完善以游客为中心的旅游服务质量评价体系，通过旅游服务“好差评”行动促进行业服务质量有效提升。持续开展文旅领域综合治理，重点整治旅游市场“黑导游”、强制消费等群众身边不正之风问题，强化演出市场管理，净化文旅市场环境。规范和加强涉旅网络舆情引导处置工作，营造规范有序文旅消费环境。

坚决守牢安全底线，推进安全生产治本攻坚三年行动，开展安全隐患排查整治和假日文旅市场安全专项检查，组织安全培训和应急演练活动，提升本质安全水平。

发布会上还介绍，近年来太原市大力发展演唱会经济，2024年演唱会拉动了41亿元消费。2025年，太原市将从三方面深化“演艺+”融合： 一是完善产业链条，推动演艺与文旅、科技、商业跨界合作，打造沉浸式演艺空间，如将传统戏曲融入商业综合体，开发“演艺+景区”“演艺+非遗”特色项目；二是优化政策支持，通过演出专班机制吸引头部演出机构落地，创新“门票+衍生消费”营销模式，培育本土演艺IP；三是坚持品质导向，在引进优质项目的同时，重点扶持《粉墨画廊》等体现太原文化底蕴的原创剧目，实现经济效益与社会效益相统一。

除“演艺+”外，“非遗+”跨界融合也是太原文旅发展的重要一环。以“非遗美食地图”为例，市文旅局将整合老陈醋制作、太原头脑等非遗美食制作技艺，设计主题线路，让游客通过品尝、手作体验感知传统文化魅力。同时，支持推动非遗工坊进驻太原古县城等景区，开发文创伴手礼。 在保护与开发方面，坚持“活态传承”： 一方面，通过认定市级非遗代表性传承人、用好扶持资金确保技艺存续；另一方面，以现代审美重构非遗应用场景，如用数字技术展示剪纸艺术，在保护内核的前提下实现创造性转化和创新性发展。

在培育新兴消费场景和特色产品方面，2025年市文旅局将从三方面发力：一是打造特色消费场景，依托“一环一带四大板块”布局，持续开展如梦晋阳水上实景演艺、天龙山数字复原等沉浸式体验项目，升级提升《满江红》和《只此晋阳城》演艺等产品；二是深化业态融合，推动非遗工坊与商业综合体合作，开设“太原礼物”文创店；在省文旅厅指导下，持续升级“跟着悟空游山西”活动，继续开展《黑神话：悟空》通关方碟发放、数字打卡集章等活动，推广“老陈醋+”系列产品，如醋饮、醋冰淇淋；三是强化差异化定位，推动娄烦、阳曲等周边县域发展生态旅游，开发山地运动、田园研学项目、户外露营等。

（网易山西 黄晶 助编 兰亚丹）