山西省
2025年，是“十四五”规划的收官之年，也是中国体育彩票在山西上市销售30周年。站在新的历史节点回望过去一年，一组数据清晰标注着山西体彩的铿锵足印：全年销售体育彩票70.98亿元，为国家筹集公益金16.23亿元，销量和公益筹集均实现新突破，创历史新高。成绩的取得，是全省“体彩人”坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党的二十大和二十届三中、四中全会精神的必然结果。一年来，在省体育局党组和国家体彩中心的坚强领导下，大家牢牢把握公益初心和责任使命，统筹发展和安全，持续提升治理能力现代化水平，推动体彩事业在规范中发展、在发展中提质。
夯实发展根基 渠道体系加快转型升级
渠道是体彩事业发展的基础支撑。2025年，山西体彩顺应消费场景变化和市场结构调整，持续推进渠道转型升级，销售网络的覆盖面、适配度和服务能力不断增强。截至2025年底，全省正常运行体彩实体店4509个，较年初增加248个，渠道布局更加均衡、结构更加合理。围绕群众生活半径和消费习惯，传统专营店、兼营店、小微零售店、便利连锁店、展示体验中心等多种渠道形态协同发展，逐步构建起层次清晰、运行规范的销售网络体系。在稳步扩充渠道规模的同时，山西体彩更加注重提升渠道质量和服务内涵。通过探索特色主题店建设路径，“体彩+休闲”、“体彩+文化”、“体彩+旅游”、“体彩+全民健身”等复合型门店不断涌现，推动体彩销售由“单一体彩销售场所”向“多元服务空间”转变。多业态、多场景的渠道布局，使体育彩票的公益理念和品牌形象更加贴近群众生活，融入城市和社区日常。
坚持公开透明 公信力建设走深走实
公信力是体育彩票的生命线。围绕“公开、公平、公正”的核心要求，山西体彩持续深化透明运行机制，不断增强社会认同。以“零距离见证 全流程透明”为主题，2025年，山西体彩分3个批次邀请省内主流媒体代表、公证监督员、退役军人代销者等不同群体，赴北京现场观摩体育彩票开奖全过程，让社会公众直观了解开奖流程和监督机制，进一步增强信任感。同时，围绕理性购彩和购彩者权益保护，山西体彩主动适应传播环境变化，制作系列专题宣传短视频，在新媒体平台广泛传播。全年组织开展8场主题鲜明的媒体交流活动，围绕体彩发展、责任建设、公益传播创新和大奖宣传规范等议题，主动回应社会关切，提升宣传的专业性和规范性，为体彩事业健康发展营造良好舆论环境。
汇聚微光力量 在公益实践中彰显责任担当
公益不仅体现在公益金的筹集和使用上，也体现在主动履行社会责任的实际行动中。2025年，山西体彩立足自身职能和资源优势，主动策划、组织开展系列公益活动，通过汇聚社会力量、链接多方资源，将公益理念转化为看得见、摸得着的实际行动。围绕青少年成长和校园体育发展，山西体彩精心组织开展公益研学、体育支教和爱心捐赠等活动。通过“青春同行 公益筑梦”公益研学活动，带领乡村小学学生走进博物馆，拓展视野、增长见识；联合行业协会开展“公益体彩 快乐操场”等活动，将轮滑支教和体育装备送进校园，让更多孩子感受运动的快乐。同时，聚焦乡村学校体育资源相对薄弱的实际，山西体彩发起“体彩微心愿”等公益行动，联合社会公益组织，为多所乡村小学募集并捐赠体育器材，助力改善校园体育条件，丰富学生课余生活。一项项公益活动，凝聚的是点滴善意，传递的是责任担当。山西体彩以实际行动汇聚微光力量、逐梦公益之路，在履行社会责任、助力社会公益事业发展的道路上始终笃行不怠、砥砺前行。
统筹发展与安全 责任彩票建设持续深化
在推动事业发展的同时，山西体彩始终把安全和责任摆在突出位置。2025年，责任彩票建设和风险防控体系不断健全。围绕制度建设、培训宣贯和市场监管，系统制定年度风险防控规划，持续推广业务风险管控平台应用。全年组织覆盖全省11个市的责任彩票专题培训，提升从业人员合规经营和风险防范意识。在此基础上，山西体彩积极探索多元化责任服务路径。联合高校心理健康教育机构，开展心理支持服务，设立咨询渠道，引导理性购彩；走进社区开展责任彩票宣传活动，向社会公众普及理性购彩理念，增强自我保护意识。通过警示教育、神秘顾客检查和重点门店抽检等方式，持续规范市场秩序，保障体彩市场平稳运行。
稳中求进 为高质量发展注入持久动能
围绕市场稳定和品牌建设，山西体彩统筹推进乐透数字型、即开型和竞猜型游戏运营，在严格落实合规要求的前提下，通过主题鲜明、形式多样的营销活动，增强参与体验，保持市场活力，为全年销售目标实现提供有力支撑。三十载风雨兼程，三十载初心如一。从销售网络不断完善，到公信力持续增强；从公益成果惠及民生，到责任体系更加健全，山西体彩的发展轨迹，映射着体育彩票制度优势和公益价值的不断释放。
三十载初心如磐，奋进路步履铿锵。站在新的历史起点上，山西体彩将继续坚持以人民为中心的发展思想，牢牢把握体育彩票公益初心和责任使命，在服务体育事业发展、助力民生改善、推动体彩事业高质量发展中展现新作为、作出新贡献。
（网易山西 黄晶 编辑 李玫林）
本文来源：网易山西
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