山西省大同市：以业态融合创新推动文旅产业高质量发展|文化旅游

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编者按

战鼓催春启新程，凝心聚力开新局。“十五五”开局之年，大同市坚定扛牢省委赋予的“建设国家区域重点城市、打造对接京津冀城市群桥头堡”的重大使命任务，锚定能源之城、算力之城、文化之城和先进制造业集聚地、特优农业和有机旱作基地、华北地区生态涵养地“三城三地”战略定位，扎实推进转型“四步走”、深耕“四大赛道”，以实干笃行推动高质量发展，以攻坚之势深化全方位转型。为全面展现全市上下万众一心推进“三城三地”建设的生动实践、创新举措和崭新气象，凝聚起奋进新征程的强大合力，大同日报即日起推出《坚定扛牢重大使命聚力建设“三城三地”》专栏，敬请垂注。

如今，大同市文旅高质量发展火爆增长的势头，让世界为之瞩目，让大同人倍感自豪。作为全国重点旅游城市，古都大同坐拥云冈石窟、北岳恒山、大同古城等文旅资源，每年吸引众多游客慕名而来，文旅产业带动商贸、餐饮、住宿、文创等关联产业协同发展，消费业态迭代升级、消费场景持续拓展，蕴藏着无限增长潜力。

“十四五”期间，大同市文旅品牌叫响全国，成功入列全国25个重点旅游城市、全国“博物馆之城”建设重点城市等，荣获“国际美食之都”“避暑旅游优选地”等称号。2025年，大同市文旅成绩喜人，8家重点监测景区接待游客和门票收入分别同比增长14.67%、18.75%。2026年春节，大同市文旅市场业绩骄人：以735%的入境游热度增速领跑全国，8家重点景区累计接待游客135.266万人次。

亮眼成绩的背后，是市委、市政府对文旅产业的高度重视和系统谋划。今年年初举行的市委经济工作会议明确指出：扩大文旅消费，核心要做好“文旅+”的大文章，以业态创新、模式创新为抓手，推动旺季游向全季游、区域游向全域游深刻转变。今年的市政府工作报告提出，推动文旅产业提质扩容，打造全域旅游新格局，通过做强龙头景区、做精融合业态、做优配套服务等举措，推动文旅融合高质量发展。

如今的大同，正以“文旅+”为融合引擎，打破传统文旅边界，撬动资源整合、业态升级、消费扩容，千年古都的文旅魅力四季绽放、全域覆盖，一幅全时全域、多元共生的文旅发展新画卷正在云中大地恢弘展开。

“文旅产业是大同的优势产业、支柱产业，历经多年深耕细作，大同文旅品牌知名度、影响力持续攀升，游客接待量、旅游总收入连年实现跨越式增长，稳居全省文旅第一方阵，多次跻身全国假日旅游热点城市榜单。”采访中，市文旅局负责人说。

“十四五”以来，大同游客接待量与旅游收入连续多年保持高位增长。云冈石窟、恒山悬空寺、华严寺及大同古城等核心景区年均接待量均突破百万人次，成为吸引客流的硬核支撑；古城街巷、非遗工坊、特色民宿、文创小店等新兴场景人气爆棚，来同游客平均停留时长延长至2.6天，回头客比例超五成，文旅消费持续增强。

尤为可喜的是，大同文旅早已摆脱“网红”标签，而是呈现出“长红”态势，依托持续火爆增长的庞大客流优势，大同文旅产业链不断延伸，涵盖吃住行游购娱全链条，带动餐饮住宿、交通运输、文化演艺、体育休闲、商贸零售等十几个相关产业蓬勃发展。从街头巷尾的特色小吃到美食众多的餐饮名店，从高端精品的度假酒店到别具匠心的民宿客栈；从令人震撼的经典古建到流连忘返的漫游体验，从匠心独运的文创产品到精彩纷呈的文化演艺，文旅消费场景日益丰富，消费潜力持续释放，为“文旅+”融合发展奠定了坚实的市场基础和产业基础。

长期以来，大同文旅产业存在旺季火爆、淡季偏冷，核心景区扎堆、全域覆盖不足，观光体验居多、深度消费偏少等痛点。近年来，大同市大力破解发展瓶颈、激活消费潜能，着力打破单一观光模式，走融合发展之路，将“文旅+”作为推动文旅产业转型升级的核心抓手，明确五大融合方向，以新业态、新模式重塑文旅产业生态，推动大同文旅从“流量”向“留量”、从“旺季”向“全季”、从“景点”向“全域”跨越。

从“文旅+”的多业态融合，到全域旅游的空间拓展，从国内市场的深耕细作，到国际市场的开拓布局，古都大同正以稳健步伐向打造国际知名文化旅游目的地的目标坚实迈进。

去年国庆期间在同举办的周华健“少年的奇幻之旅”演唱会一票难求的热况让许多歌迷津津乐道，今年已定档在大同举办的赵传、任贤齐、小沈阳演唱会则再度点燃众多歌迷热情。近年来，大同市“文旅+演艺”方兴未艾，在深挖北魏文化、辽金文化、边塞文化等本土文脉底蕴打造精品演艺的同时，大力引进高品质演艺项目，让文化IP与视听盛宴深度融合，打造文旅消费新热点。

2025年底，大同市正式出台支持演唱会经济发展的政策措施，明确对符合条件的演出经纪机构给予资金奖补，更令歌迷心动的是“门票联动”政策，凡单场观众席位数在5000人以上的演唱会，门票持有者可在演唱会前后三天内，凭票免费游览云冈石窟、恒山、悬空寺、华严寺、善化寺等八大景区各一次。演唱会当天，还可凭票免费乘坐市内公交，交通部门增派接驳车辆、提供延时服务。这一政策的出台，标志着大同“演唱会经济”步入制度化、常态化轨道。

去年，大同市深耕本土沉浸式演艺，连续推出《如梦大同》《因为大同》《天下大同》等精品演艺，运用全息投影、数字光影、实景舞台等现代科技，将千年古都的历史故事、文化精髓以沉浸式体验呈现，让游客在光影流转中感受大同文脉，备受四海游客赞誉。同时，古城街巷的街头演艺、非遗展演，也让游客目不暇接，大同“文旅+演艺”业态多点开花、精彩纷呈，让古都文旅更具时尚感、吸引力，成为年轻游客打卡大同的新理由。

对刚刚结束的冰雪季，北京游客李保阳对大同冰雪之旅依旧念念不忘，“大同雪质佳、空气好、美食多，还有厚重的文化，暖心的温泉，让人格外难忘。”近年来，为破解冬季文旅淡季难题，打造全季旅游格局，大同市以“文旅+冰雪”着力塑造冬季新品牌。依托独特的气候条件、火山地质资源和温泉康养优势，大同市推动冰雪运动、火山观光、温泉休闲、民俗体验深度联动，并持续办好冰雪季系列活动，打造冰雪嘉年华、古都灯会、民俗展演、冰雪研学等多元场景，覆盖不同年龄段游客需求，让冬季大同既有冰雪运动的激情，又有民俗文化的温情，让冰雪经济成为全季旅游的重要支撑，扭转“冬淡夏旺”的局面，真正实现文旅产业淡季不淡、全年红火。

众多五彩斑斓的热气球，在大同火山群、广袤田野与桑干河畔上空翩翩起舞，将热气球的灵动与大同的自然美景完美融合，构成了一幅幅如诗如画的空中画卷；苍茫雄峻的古长城脚下，众多自行车好手风驰电掣，赛事串起长城沿线塞上风光，将激情与古韵完美结合，令众多参赛选手格外难忘。“体育赛事自带流量、关注度高、带动性强，是推动文旅破圈、提升城市影响力的重要抓手。大同立足自身资源禀赋和区位优势，积极引进、培育各类有影响力的体育赛事，让体育活力赋能文旅消费。”采访中，市体育局负责人说。

近年来，从专业赛事到群众体育，大同市大力构建多层次体育赛事体系，“文旅+赛事”为古都大同带来别样活力。今年，大同市将借鉴“村超”“苏超”“浙BA”等赛事的成功经验，举办精彩赛事，并积极争取热气球、滑翔伞、冰雪运动、羽毛球、乒乓球等有影响力的比赛落户，通过体育赛事引流，激活城市文旅动能。航空飞行营地建设被纳入2026年重点工作中，为低空旅游和赛事经济奠定基础。

连续三年在大同市成功举办的山西特色专业镇投资贸易博览会，以其带来的丰硕成果与深远影响，持续为山西转型发展注入澎湃动能，也为大同的会展经济带来全新活力。“会展经济具有产业带动强、消费层次高、辐射范围广的特点，是拓展文旅消费场景、提升城市产业能级的重要载体。”参与大同市多项大型会展活动策划的专业会展策展人士郭志东说。

近年来，大同市依托完善的接待能力、优越的交通区位、凉爽宜人的气候条件等综合优势，主动对接国家、省级各类行业协会和龙头企业，积极承接各类行业展会、企业年会、高峰论坛、商务洽谈等会展活动，打造“会展+文旅”融合发展新模式，取得显著实效。未来，大同市将进一步完善会展配套，提升场馆设施、酒店服务、交通保障、商务接待等综合能力，打造专业化、高品质的会展服务体系，为各类会展活动落地提供坚实保障，实现“以会展聚人气、以文旅促消费”，提升大同的城市影响力和产业集聚力，让文旅产业与实体经济协同发展、互促共进。

漫步大同古城及各大景区，随处可见外国游客怀着好奇而震撼的目光感受着厚重的古都文化。今年春节期间，大同市735%的入境游热度增速让古都大同更成为世界的文化客厅。240小时过境免签政策的实施，为大同打开了一扇通往世界的大门，大同市正积极利用这一政策红利，加强云冈国际机场和周边国际机场的合作联动，制定涉外旅游优惠政策，进一步扩大入境游消费。同时，优化服务供给，针对海外游客需求，推出多语种导览、涉外酒店、特色美食、文化研学等定制化服务，提升入境游体验感。“文旅+涉外旅游”正持续增强大同文旅国际竞争力。

“做好‘文旅+’大文章，绝非单一业态的简单叠加，而是全域资源的深度整合、全产业链的系统升级、全年龄段需求的精准适配。”采访中，大同市多位文旅业界人士表示。

面对持续火爆的发展势头，迎接海量增长的游客，大同文旅发展，正从“景点旅游”向“全域旅游”迈进，从“淡旺季分明”向“全季火热”转化。在空间布局上，大同市优化全域布局，云冈峪文化长廊建设稳步推进，恒山5A级景区创建全力冲刺，大同古城保护修复持续深化，完善生态水系、商业配套及新兴业态布局，打造综合型旅游核心区与消费聚集区。以云冈石窟、大同古城为核心引擎，以长城一号旅游公路、火山旅游专线为联动纽带，串联全市A级景区、乡村旅游点、特色村镇、休闲度假区，打造全域覆盖、互联互通的文旅线路，让游客从核心景区走向全域大同，感受不同风貌的特色风情。推进全季打造，围绕四季特色，推出春季赏花研学、夏季避暑休闲、秋季文脉探幽、冬季冰雪温泉主题活动，实现季季有主题、月月有活动、处处有风景，彻底打破季节限制、时段限制。

在服务配套上，大同市加快智慧文旅建设，打造“一码游大同”综合服务平台，实现票务预订、导览讲解、线路规划、消费结算一站式服务；升级旅游厕所、停车场、游客服务中心等基础设施，智慧停车系统与全域导视系统全面提升；加强文旅从业人员培训，规范市场秩序，提升服务质量，让游客玩得舒心、游得放心、消费得安心。