深度解读优贝小恐龙滑步车的走红之路

几年前,一位优贝童车的产品设计师在陪小侄子玩耍的时候,无意中发现了一个在小朋友当中“不是秘密的秘密”——小恐龙对小朋友具有神奇的“魔力”,没有人会不想要一个有小恐龙元素的玩具。

几年后,优贝小恐龙滑步车推向市场。在上市首年的时间里,全球700家COSTCO就卖出了49859辆优贝小恐龙滑步车,销量跻身童车明星车型前三行列,优贝小恐龙滑步车走红全球。

现在从产品的角度来梳理优贝小恐龙滑步车的走红之路,会发现其成功既有产品成功通常的要素(如对用户使用体验的执着打磨),也有对客户群体内心需要的深刻理解和关怀,前者常有,但后者是一种目前市场上较为稀缺的品质,今天就为大家详细解读这种稀缺的价值。

可能有些人认为,优贝小恐龙滑步车火遍全球是因为其出色的小恐龙造型设计,直接击中了小朋友们的审美“痛点”,这种判断有道理,但并不全面。

有道理的一面在于,优贝小恐龙滑步车的设计确实抓住了恐龙的神韵,将最具有标志性色彩的恐龙背脊、眼睛等元素进行了原创融合设计,并取得了三项中华人民共和国外观设计专利,这些设计在吸引小朋友关注方面确实起到重要作用。但优贝小恐龙滑步车能够在全球形成持续的热销浪潮,光靠这一点是不够的。

对玩具行业的从业者而言,具有恐龙造型和相关元素的玩具可谓是浩如烟海,肯定也有设计师产生过和优贝童车那位设计师类似将恐龙造型融入童车的想法,但为何是优贝小恐龙滑步车成功了?

这里其实就涉及到第二个关键问题。优贝小恐龙滑步车的设计理念并不止于造型,而是聚焦在帮助小朋友探索新世界上。

为了达成这一目标,优贝小恐龙滑步车一直在做“减法”,在确保安全性的基础上,优贝小恐龙滑步车采用了造假不菲的镁合金车身+铝合金前叉设计,这种设计可以大大减轻车身的重量(净重: 发泡胎2.75 kgs、充气胎3.15 kgs),骑行起来也更加轻松省力,再加上密封培林轴承、超长加宽脚踏板等着眼于轻松操控的细节设计,为小朋友们开发平衡能力、尽情探索周边新世界提供了一双“翅膀”。

仅仅只是基于外型的吸引并不能带来持续的销量,而基于外型和出色的实际操控体验融合所带来的优贝小恐龙滑步车则成功的实现了口碑裂变。在小朋友眼中,拥有优贝小恐龙滑步车远非拥有一个带恐龙造型的玩具那么简单,他们可以骑着自己喜欢的滑步车,或独自探索,或结伴而行,在每天的滑步穿梭中迅速成长,这才是优贝小恐龙滑步车持续畅销海内外的关键。