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ONE专访丨王承浩:让微小的光芒也有发光的权力

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“虽然行业经常有唱衰新媒体的看法,认为新媒体没有价值,投入的宣发广告费带不来实际的用户可视化追踪,但现在很明显的趋势是,几乎每个大型国际品牌都将短视频平台作为重要投放渠道。”

2022年1月6日,由巨量引擎举办的,面向广告主,代理商等商业化全生态合作伙伴的年度营销大会顺利在三亚顺利召开,作为字节跳动、巨量引擎闭环生态圈中不可或缺的合作伙伴,我们荣幸邀请到了美贡集团董事,福建中科飞行器研究院名誉院长王承浩先生,进行会后连线访谈。

王承浩先生 图源:受访者供图

ONE:从入局新媒体行业至今,您有遇到什么挑战吗?

王承浩:从17年从互联网大厂跳出自己开始接触新媒体行业,在这条路上已经拼搏了五六个年头了,从开始的泛娱乐,到逐渐商业化,从南方一路发展到现在的北方,其实一路遇到的问题和挑战是非常多的,就拿最近的例子来说吧,我们在南方发展了这么久,固有的商业思维也偏向南方的开放包容,从2021年的5月份开始,我与陈威先生以及赵夏莹女士先后受邀来到山西考察,经过小半年的思想斗争和内部探讨,决定走一走这片市场,我们带着很成熟的商业模式准备在这形成复制性产业,发现南北对新媒体的看法有着很大的差异,落地项目也屡次出现绊脚石,不管是景区也好,大型企业也好,大家对广告的思维总是更偏向于传统媒体,虽然行业经常有唱衰新媒体的看法,认为新媒体没有价值,投入的宣发广告费带不来实际的用户可视化追踪,但现在很明显的趋势是,几乎每个大型国际品牌都将短视频平台作为重要投放渠道,达成精准营销,低成本获客,我觉得现在北方大部分企业主在接受自媒体内容营销时产生犹豫,关键在于行业缺少标准,而标准的缺失体现在营销活动的整个过程:广告投放前期,面对一张包含上百个自媒体、网红账号的名单,应该如何挑选最具传播价值,同时最适合品牌产品的内容账号?实际投放如何监督?投放后产生的效果如何评判?等等等等,我们深知南北互联网以及新媒体的“五年差异”也愿意花更多的教育成本,时间精力成本,来开拓这片市场,助力山西省数字经济转型,毕竟市场越难,可开拓性爆发的机会也就越大,我们愿意做做穿越周期的价值创造者。

ONE:是什么原因让您接触并进入新媒体行业的呢?

王承浩:我出生在一个不起眼的福建三四线小城市,南平市,那是一个信息闭塞的城市,也是当时所有三四线城市所拥有的问题,我记得很清楚,在我还在上学的时候,在当时的江浙沪地区,新闻传播已经开始通过本地公众号的形式向大众发声了,而我的家乡所有的本地化信息来源都来自于一个叫“今晚九点半”的本地广播电视台新闻节目,或大家茶余饭后的交谈,使得本地居民获取本地信息以及新闻信息不及时,也没有大众发声的渠道,我当时就想,要是我有超能力,可以把全世界的有趣好玩事情第一时间通过“天眼”看到就好了,在我的大学时期,这个“天眼”出现了,抖音APP上线,当时还是泛娱乐的时代,各种技术流和各地的美景分享,让我迷上了这个平台,它和当时爆火的社区贴吧不同,它用视频表达态度,用大众视角记录生活,这就是我想要的东西,当时就毅然决然的决定入局抖音,在做泛娱乐的同时,还记得我亲手做的第一个账号,就是本地化新闻发布账号,解决了我的家乡信息发散空缺的问题。

ONE:那您对此业态或公司有什么愿景呢?

王承浩:首先,新媒体的发展是必然趋势,当代的人包括我自己没有大量的时间和耐心去学习大范围多种类的知识和获取各地信息,而新媒体可以很完美的利用大家的碎片化时间去学习,探索你的未知信息,从当初学一段编程语法要翻阅大量的书籍或者大量的论坛网站,到现在直接了当的视频化教程账号,一分钟就可以学会一段知识点,甚至是一道菜,几个冷知识,我会继续坚持在这个领域,发挥自己的能力和余热,对于公司来说,我们更偏向于给年轻人提供更多的机会和更少的试错成本,让大家去做自己想做的事情,孵化、服务自媒体内容创业者,走通商业变现,对于服务来说,更想服务好政企品牌,助力自媒体内容营销,加快企业互联网经济转型,对于社会贡献来说,可以为更多的百姓和乡镇发声,为好的历史环境和好的城市故事提供传播介质,让更多的人听到地域历史,看到城市样貌,最后来到这座城市,爱上这一段风景,做好本职媒体人的同时,让更多微小的光芒也有发光的权力,这是我个人的一个愿景吧。

结语

对于大部分机构来说,冒险开拓新市场失败了是风险的必然,成功了却是盆满钵满,但对于这些已经在平台做出相当成绩的MCN机构来说,开拓虽然听起来很有上进心,但能不能做成、赚不赚钱却是一个实实在在的问题,冒进和上进从来都只有一线之隔。

成功之前,谁也不知道谁的选择更正确,但在这场充斥着资本和同质化的森林中,选择一条僻静的,充满荆棘的道路,不乏是一种别样的选择,至于未来,我们共同期待。(记者:继鹏程 责任编辑:杨天宇)

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