从进博会看中国文旅 文旅市场迈向新繁荣

手工艺人（左）在“上海非遗客厅”展示同心结的制作方法。 新华社记者 杜潇逸摄

一名男子在进博会消费品展区参与“骑行解锁清洁空气”活动。 新华社记者 金马梦妮摄

观众在第七届进博会乐高展台外打卡拍照。 陈浩明摄（新华社发）

已连续举办七届的中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）已成为展示新产品、新技术、新场景、新风尚的重要平台。本届进博会的举办不仅带动了举办地上海的旅游相关消费，还有效拓展了各地旅游合作，同时也成为观察中国文旅发展新动向的窗口。

创新展现特色文化

本届进博会黑龙江展厅里，一座包括“神州北极”“中国雪乡”“网红大雪人”等龙江文旅IP的“我在黑龙江等你”文旅雕塑群，吸引了来自不同国家的参观者驻足欣赏。

冰雪不仅是黑龙江的重要资源，也成为当地深入挖掘的文化宝库。现场展示的冰箱贴、香包、丝巾等文创产品都巧妙地嵌入了冰雪元素。据了解，以渤海靺鞨绣为特色的绣品牌、以和音乐器为特色的乐器牌、以赫哲鱼皮画为特色的民俗牌、以“黑龙江礼物”为特色的文创牌、以木刻工艺为特色的木雕牌，是黑龙江在本届进博会上重点推介的5张文化牌，并以此展现当地的文旅特色。

近年来，文化与旅游融合日益深入，独具魅力的本土特色文化已成为重要的旅游吸引物。正因此，通过多途径、多载体创新展现当地文化，成为本届进博会文旅相关展厅的共同特点，也给参观者留下了“文化味浓”的深刻印象。

山东老字号暨非遗体验馆内，齐鲁名吃、国礼手造、城市礼物等特色产品集中展现齐鲁地域历史文化；陕西老字号步行街展区展出的文创产品不仅受到观众喜爱，还引起中外企业关注，例如，以肉夹馍为原型设计的“绒馍馍”，被视为创新展示地方特色美食文化的载体；江苏展厅内萦绕的昆曲唱腔，则让人联想到“苏式生活”与“苏式美学”；48个项目、80件（套）非遗作品在上海非遗客厅展出，为观众提供海派文化与江南文化的沉浸式体验空间……

据了解，本届进博会人文交流活动展示面积超过3.2万平方米，为历届之最。虹桥国际城市会客厅展示区连同中华老字号、非物质文化遗产、国家级步行街、中国旅游四大展示专区，成为全面展现中国各地文旅资源、城市特色和文化底蕴的窗口。

新科技带来新体验

“空中的士”E20最高航速可达每小时320公里，设5个座位，可搭乘1名驾驶员和4名乘客；大型电动飞行器M1真机，使用纯电能源，起降无需跑道，若从进博会所在的上海国家会展中心飞行到上海临港，只需约15分钟，而开车至少需1小时。本届进博会首设“未来低空出行”专区，一些低空经济代表企业参展，展出的“空中的士”“飞行汽车”等让人们不禁遐想未来生活。

今年，低空经济首次写入《政府工作报告》，低空旅游成为各地着力发展的新领域。因而，本届进博会上亮相的低空飞行器备受瞩目。本届进博会参展企业之一时的科技和阿联酋企业签署战略合作协议，双方将共同探索和开拓电动飞行器在当地低空旅游、空中出行等领域的商业应用。时的科技品牌负责人徐安介绍，未来还计划开拓东南亚的“跳岛游”市场。

进博会上还有许多融入新科技、新创意的产品，让人们对未来的旅游生活充满期待。

“永乐宫壁画历经百年风雨，部分线条受损或遗失。AMD运用前沿的生成式AI技术，对壁画受损和缺失部分进行重新绘制，让永乐宫壁画焕发新生。”超威半导体公司（AMD）展区里，借助AI技术修复永乐宫壁画的成果让人眼前一亮。雅马哈展区里展示的最新款三人座水上摩托艇，配置了音响、触摸式电子屏，能为游客带来更丰富的体验。中车株洲电力机车有限公司将凤凰文化旅游磁浮列车模型带到了本届进博会现场，凤凰文化旅游磁浮列车连接起凤凰高铁站与凤凰古城景区，可以为游客带来一站式到达的旅游体验，目前此类磁浮列车已经在丽江、都江堰、张家口等地投入运营，成为中国“智造”在交通、旅游领域应用的重要体现。

外商看好中国市场

去乐高展台打卡是上海市民小卉逛本届进博会的重要目的之一。在那里，她完成了一次以“自然”为主题的拼搭。最让她激动的消息则是，上海乐高乐园度假区宣布将于2025年夏天开园。

本届进博会现场，上海乐高乐园首次向公众发布了度假区全貌概念视频。跟随镜头，观众可以游客视角穿梭于上海乐高乐园主题酒店和八大主题区之间，感受数十个互动骑乘设施。开园后，游客还可以感受融合中国传统文化和江南水乡元素的游船项目。同时，全球首发的“悟空小侠”主题园区、乐高乐园创想世界等也将亮相，为游客提供更多元化、本土化的沉浸式乐园体验。

今年是默林娱乐集团旗下国际IP主题乐园——上海乐高乐园度假区连续第3年参与进博会。乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森表示，中国是世界第二大主题乐园市场，也是默林娱乐集团重要的战略性增长市场。

同样看好中国市场机遇的还有万豪国际集团，它已连续7年参加进博会，并将进博会视为展示企业动向和品牌形象的重要窗口、与消费者及合作伙伴加强沟通交流的重要平台。万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示，亲子家庭、银发游客等成为新消费主力，科技创新、沉浸式体验成为新趋势，中国文化旅游市场正迈向新的繁荣。