“万荣苹果”区域公用品牌价值再创新高

近日举办的第九届中国果业品牌大会公布，“万荣苹果”2023年区域公用品牌价值达45.75亿元，同比价值增量为8.25亿元，价值增长率22%，位列山西省县级区域公用品牌价值榜榜首，再创历史新高。除了“身价”攀升之外，“万荣苹果”品牌声誉也不断提高，位列今年全国县级区域公用品牌声誉榜第五名。

万荣县是果业大县，地处世界优质苹果生产带，苹果产业发展积淀深厚。从20世纪80年代起，该县便鼓励农民通过调整苹果产业结构来实现增收。在中国农业走向品牌化的大背景下，该县抓住机遇，将万荣苹果作为农业供给侧结构性改革的突破口，以优势产业品牌化引领农业产业品牌化。2011年起，该县提出“提品质、创品牌、走高端”的思路，着力打造“有机苹果大县”，随后便开始制订有机苹果生产规程和实施方案，并参照国际标准制定了出口苹果种植标准化操作规程，摸索出一套“三改六配套”技术，编印成册发放给全县果农。依靠过硬的生产技术和产品品质，万荣县在2013年被确定为“国家出口苹果质量安全示范区”，2016年被授予“全国现代苹果产业10强县”。

多年来，“万荣苹果”在品牌发展方面一路高歌：先后蝉联第三、四、五届中国农业博览会金奖；2010年“万荣苹果”拿到了山西省第一张出口加拿大的“绿卡”，2011年至2014年“万荣苹果”连续4年出口澳大利亚，2015年“万荣苹果”成为全国首家出口美国的苹果，成为“中国好苹果”的重要代表；2016年——2018年中国果品区域公用品牌估值，“万荣苹果”连续居山西之首；2021年，“万荣苹果”国家地理标志产品保护示范区获批筹建；2022年，“万荣苹果”入选农业农村部2022年农业品牌精品培育计划；2023年，《国家“万荣苹果”区域公用品牌建设标准化示范区》获批。

品牌化发展战略带来了“万荣苹果”品牌的增值，也为果农带来了实实在在的收益。目前，万荣县10万农户中，果农占80%，全县果树面积45万亩，果业收入占农民人均纯收入60%以上。2023年，全县水果总产量70万吨，总产值突破30亿元。

当前，万荣县正着力打造“三好”（“品质果业”“品牌果业”“诚信果业”）果业，进一步培育万荣现代果业发展的新质生产力，使“万荣苹果”的知名度、美誉度和竞争力不断提升。